2012.06.05

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11月27日，持续了半个月的广州亚运会落下帷幕。深圳新锐设计团队3Lbrand也圆满收工。他们为本届亚运会设计的核心图形、色彩系统和导示规划，富有感染力地渗透覆盖了亚运会场馆和广州城市景观。深圳花卉世界的竹林深处，许礼贤、林亮、张涛为首的3Lbrand（三度礼贤）工作室正“隐”于其中。采访从亚运会设计谈起——

 

3Lbrand

深圳年轻的创意服务团队，由许礼贤（右）、张涛（左）、林亮三人共同创立。作品多次在国内外参展、获奖和出版，包括日本东京字体指导俱乐部奖（TDC）、第四届宁波国际海报双年展等。他们在第16届广州亚运会上承担了核心图形和色彩系统设计，还联手广东省建筑设计院，为亚运会赛时管理中心、自行车馆、轮滑场、极限运动场规划导示系统。

 

小公司夺标亚运会设计

为什么会是他们？外界的质疑一直萦绕着这三位年轻设计师。2007年，在设计行业摸爬滚打多年的许礼贤、林亮、张涛共同成立了3Lbrand（三度礼贤）设计公司。2008年，亚运会设计工程这样的重大机遇就落在了他们头上，而当时公司只有5个人。这家名不见经传的小公司不仅进入招标邀请的十家设计公司，还赢得众评委的认可，一举中标。他们与靳埭强、王序这些设计大腕同台竞技，却出其不意地大爆冷门，成为设计界的黑马。

团队不大，但贵于精。许礼贤翻出他们此前做的案例，其中有些还是在业界颇具知名度的项目。比如深圳图书馆高峰论坛VI系统、广州客运站导示系统、广州交通指挥中心标识等项目。亚运会的设计项目则是他们长久积淀的结果。“对设计师来说，为亚运会做设计是有历史意义的重大事件。即便这些设计背后的设计师是谁往往被忽略，能参与，我们就已经很高兴了。”说到这儿，许礼贤难抑激动心情。

 

红橙蓝绿灵动水弧演绎水文化

如今呈现在大家眼前的亚运会核心图形和色彩系统设计，是许礼贤等3位深圳设计师和广州设计师王绍强近两年摸索设计的定稿。许礼贤说：“在构思理念时，我们觉得要以设计贴切地表达举办城市的特色和亚运会理念，流水般的弧线便被迅速锁定为核心图形。”该图形的设计元素缘起珠江之水，以波纹的流畅笔触展开，流水般的图形还暗合亚运会会徽五羊造型的流线意象。岭南人文的深厚底蕴以中国水墨笔触体现，现代开放城市的动感气质则以点的渐变叠化来演绎。

美术指导林亮表示，收集资料特别难。除了上网查资料，他们几乎走遍了广州的山山水水，以寻求广州文化的母体和精髓，并形成特有的“广州印象”。承托起图形的四种主体颜色正是多方搜寻的结果。魅力红源自传统粤剧的惊艳，活力橙提炼自广州市花木棉的坚毅，生力绿灵感来自新生的芭蕉，谐力蓝则呈现出纯净辽阔的珠江之水。

  

无处不在核心图形遭忽略

核心图形是连接亚运会会徽、吉祥物、体育图标和亚运形象元素的纽带，是亚运会视觉设计中最核心的部分，但也是最容易被忽视的部分。“观众可能会记得吉祥物、会徽这些具象的设计，而核心图形和色彩系统这样无处不在的内容，具备远距离传达且贯穿整个亚运会的视觉体验。却由于是一种抽象表达，而往往被忽视。”许礼贤略显遗憾地说。

实际上，这套设计系统无论是亚运赛场，还是街道车站，都是曝光率最高的设计。“色彩看似是种讨巧的设计方法，其实大有学问，它是视觉表达里最有力度的元素。恰当的色彩能在场景中传递信息，从而引起受众的心理感受变化。因此，开幕式的背景板用了红色，有热情喜悦的效果。跳水馆则是蓝色和绿色，传达清凉舒服的感官体验。”许礼贤解释说。或许有些事物存在时总被忽略，等它消失时才会意识到重要。

 

  

深圳导示系统应“和而不同”

这个新锐的设计团队的目标很明确，就是将品牌规划和公共空间导示系统设计作为公司的重要业务项目。许礼贤说，城市在发展，交通、建筑、街道变得越来越错综复杂。而导示系统正是解决城市交通疏导问题所必须的。“然而，目前中国的导示系统规划设计还很欠缺。院校里没有开设相关专业，没有培养相关人才。中国目前所用的公共空间标识还是上世纪80年代的，落后而缺乏便捷性。”

生活在深圳，许礼贤很注意观察路牌、导示。“深圳的导示系统缺乏统一的规划。比如在市民中心你看到了一种指示牌，到了东门又是另一种风格。风格是很多样了，但如果把深圳放在‘设计之都’的战略高度去考量，就难以体现出城市品牌的整体性。不同的风格可以有，但要做到和而不同，就不会有凌乱的感觉。”

在大多数中国城市，路牌指示系统上的断层也是常见问题。“路牌跟人玩捉迷藏，一段路有，一段路无，司机只能启用GPS，可是再往下走，指引路牌又出现了。”林亮接过话茬说。他总结，出现这种情况，可能是因为设计师不去实地勘踏，只拿着平面地图就做设计。“导示设计是整合的科学，不止是外形要做得漂亮，还需要与人体功能学、交通规划等多方面的学科相结合。首先是能简单便捷地使用，然后再去提升美感。”林亮感慨地说。

  

男人不装

“早该关注我们这些年轻设计师了。”接过记者的名片，许礼贤有点相见恨晚地“埋怨”道。他笑着将新锐设计师比作潜力股，顺带把3Lbrand团队的潜力和才华夸了一番。

很喜欢他的直截了当。不装高深，不装玄妙，不装艺术，典型干实事的设计师。这让我想起一个词，男人不装。

有趣的是，三位团队主创人员的专业却都不是设计。创作总监许礼贤曾专事国画、兼修书法和篆刻，设计总监张涛学绘画艺术，美术指导林亮曾从事美术教育。而他们最后都殊途同归，不以艺术家自居，选择了做最实在的设计工作。他们的工作室不放在设计师扎堆的旧厂房改造的工业园区，也不进西装革履出入的写字楼。独辟蹊径，“闯”入花鸟虫鱼都不缺的花卉世界深处，独享一份闹中取静的闲适。

工作室不大，就十几个人，且除了许礼贤生于70年代之外，大多数人是“80后”、”90后”，充满朝气。虽没在花卉世界深处举行“竹林三结义”的仪式，但3位主创人员做事都很给力，优势互补，许礼贤有着汕头人的精明能干，擅长对外沟通，做整体统筹；张涛负责组织创意项目；林亮则负责项目运营制作。

亚运会项目之后，他们正摩拳擦掌，希望能以此为契机，迎接未来更多机会。记者采访临结束时，许礼贤如孩子般满怀期待地说：希望能做些更有挑战的新项目。

显然，他们已经准备好了。

广州亚运赛场上的“活力橙”。

广州亚运核心图形系统。

深圳图书馆高峰论坛VI系统。

亚太设计年鉴海报。